Red Bull è stata fondata nel 1984 da Dietrich Mateschitz, traendo ispirazione da alcuni prodotti già molto popolari in Asia. Dopo averne intuito le potenzialità, decide di introdurre Red Bull in Europa. Perfezionando il contenuto e studiando un piano di marketing innovativo, nel 1987 Red Bull viene lanciata sul mercato austriaco, oggi è presente in 160 paesi.